国际营销学


国际营销学作者: 王学成
出版: 天津人民出版社 - 2000年出版
分类: F740.2
尺寸: 20cm
书号: 7-201-03628-9
定价: CNY29.90
形态: 约 466 页 - 105 章节
内容摘要: 本书共分三篇:21世纪国际市场及营销战略研究;21世纪的重要营销方式;21世纪国际市场营销策略

附录与关键词: “国际营销学教材全面更新”科研项目成果 International Marketing
作者简介: 王学成:天津财经学院副教授

全文目录

目录
第一节 国际营销学思想的发展
第一章 绪论
第二节 国际营销的特点及动因
第三节 企业经营理念的演进
第四节 21世纪国际营销发展的趋势
第五节 21世纪营销新观念
第二章 国际营销宏观环境
第一节 东道国的营销环境
第一篇 21世纪国际市场及营销战略研究
第二节 国际经贸关系环境
第三节 本国营销环境
第三章 国际营销微观环境
第一节 行业发展状况分析
第二节 国际营销的竞争分析
第三节 国际行业市场预测
第四节 利用EXCEL计算机软件进行预测
第四章 国外购买者行为与目标市场分析
第一节 国外购买者行为
第二节 国际市场细分及目标市场的选择
第三节 产品差别化与产品定位
第四节 互联网络营销对消费者和购买行为的影响
第五章 21世纪国际营销调研
第一节 企业国际营销调研过程
第二节 国际营销调研内容
第三节 国际营销信息系统
第四节 运用互联网络进行营销调研的优势、途径及对象
第五节 网上搜索引擎的使用技巧
第六节 重要的国际营销与贸易机会网址
第六章 国际营销企业内部条件与能力分析
第一节 企业经营资源分析
第二节 从出口服装业分析企业的价值链
第三节 企业竞争优势分析
第四节 企业战略因素综合分析
第七章 国际营销战略与规划
第一节 企业战略与营销战略
第二节 国际企业的战略计划
第三节 国际企业营销计划的结构、内容与实施
第四节 企业实施战略的重要手段——国际营销组合策略
第五节 国际企业营销组织形式决策
第六节 国际营销控制与应变计划
第八章 国际互联网络营销
第一节 互联网络的功能、应用及引发的新概念
第二节 国际互联网络营销发展的现状与问题
第三节 国际互联网络营销的特征和理论基础
第四节 企业互联网网站的建设、设计和管理
第五节 企业网站信息页面的内容及特点
第六节 域名权的保护
第九章 绿色营销
第一节 绿色营销浪潮的产生与环保限制措施
第二节 与绿色壁垒有关的国际法律规定简介
第三节 绿色营销的特点和内容
第四节 应对发达国家绿色壁垒的对策
第十章 国际品牌营销
第一节 国际名牌概述
第二节 创建中国国际名牌的途径
第二篇 21世纪的重要营销方式
第三节 中国国际名牌的保护策略
第四节 CI战略与名牌建设
第十一章 关系市场营销
第一节 关系市场营销及其机理分析
第二节 关系市场营销的范围及层次
第三节 关系市场营销的核心——留住顾客
第四节 关系营销战略
第五节 关系顾客的确定与管理
第十二章 国际战略联盟
第一节 国际战略联盟的发展及含义
第二节 国际战略联盟发展的动因分析
第三节 战略联盟的形式
第四节 战略联盟的建立过程
第五节 战略联盟的营运与发展
第六节 我国企业在实施国际战略联盟中的实例分析
第十三章 21世纪的国际产品策略
第一节 产品及网络产品的概念、分类及内涵
第二节 国际附加产品的关键内容分析
第三节 国际产品生命周期及其在网络时代的淡化
第四节 国际产品策略
第三篇 21世纪国际市场营销策略
第五节 我国出口商品包装的主要问题及对策
第六节 国际新产品开发策略
第七节 21世纪产品策略的新视野
第十四章 国际营销渠道策略
第一节 国际市场营销渠道分析
第二节 国际市场进入方式决策
第三节 国际营销的物流决策
第四节 国际营销渠道管理
第五节 21世纪营销渠道的新变化
第十五章 国际营销定价策略
第一节 国际产品定价应考虑的主要因素
第二节 国际营销常用的价格术语(2000年通则)
第三节 国际产品主要定价方法
第四节 21世纪国际定价的发展趋势
第十六章 国际营销的沟通策略
第一节 国际营销沟通及其在互联网络时代的变化
第二节 国际传统媒体广告
第三节 增强广告效果的主要方法
第四节 国际互联网络广告策略
第五节 国际人员推销及21世纪外销员的素质
第六节 国际参展的决策系统与组织
第七节 国际公共关系与营业推广
第十七章 国际服务营销策略
第一节 服务业的基本营销组合策略
第二节 国际服务质量策略
第三节 逆服务特征经营与“人本”营销策略
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