现代国际营销


现代国际营销作者: 钟玉发
出版: 当代世界出版社 - 1993年出版
分类: F740.2
尺寸: 19cm
书号: 7-222-02910-9
定价: $14.50
形态: 约 482 页 - 92 章节
内容摘要: 本书通过诸多国际营销的成败案例,阐发了国际贸易理论、国际营销调研、国际产品策略及新产品计划、开发等内容

作者简介: 钟玉发:对外经济贸易大学任教

全文目录

第一章 国际营销概论
第一节 市场营销
第二节 国际市场营销
第三节 企业从国内营销走向国际营销
第四节 当代国际市场的特点和我国企业的跨国经营
第二章 文化环境分析与跨文化营销
第一节 文化与国际营销
第二节 语言和教育及沟通
第三节 宗教和家庭与消费行为差异
第四节 审美观念与价值观念的国际差异
第五节 跨文化协调
第三章 经济环境分析与跨国营销
第一节 市场规模
第二节 经济特征
第四章 政治和法律环境与国际营销
第一节 政治环境与国际营销
第二节 法律环境与国际营销
第三节 国际营销环境的评估
第五章 国际市场主要类型分析
第一节 国际市场分类
第二节 消费者市场分析
第三节 产业市场分析
第四节 中间商市场的购买行为
第六章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际市场营销调研的组织
第七章 国际市场营销战略
第一节 企业战略
第二节 市场机会分析
第三节 企业资源分配
第四节 企业国际市场营销战略
第五节 国际市场进入策略
第八章 国际市场细分
第一节 市场细分概述
第二节 国际市场细分
第三节 国际市场细分标准
第九章 国际目标市场选择与市场定位
第一节 国际目标市场选择
第二节 国际营销的市场定位
第十章 国际营销组合
第一节 国际营销组合的概念
第二节 营销组合的应用
第十一章 国际营销中的产品策略
第一节 国际营销中产品的涵义
第二节 国际营销中产品的基本策略
第三节 国际营销中的品牌策略
第四节 国际营销中的包装策略
第五节 国际市场新产品开发策略
第六节 国际营销与产品的生命周期
第十二章 国际分销渠道策略一国际市场进入方式
第一节 间接出口
第二节 直接出口
第三节 国外制造和销售
第四节 进入方式选择
第十三章 国际分销渠道决策一国外市场上的分销渠道
第一节 国际分销系统
第二节 国外市场分销模式的选择
第三节 国外分销渠道的管理
第十四章 国际营销的定价策略
第一节 国际市场价格类型
第二节 国际营销定价中的因素分析
第三节 出口产品的定价方法
第四节 国际市场营销定价策略
第五节 国际企业的转移定价策略
第十五章 国际市场促销组合策略
第一节 国际市场促销沟通
第二节 国际市场促销组合决策
第十六章 国际广告管理
第一节 广告与国际广告表现
第二节 国际广告媒介及选择
第三节 国际广告预算及广告效果测定
第十七章 国际市场人员推销
第一节 国际市场人员推销概述
第二节 国际市场推销人员
第三节 国际市场推销人员管理
第十八章 国际市场公共关系促销
第一节 公共关系与其职能
第二节 国际公共关系工作的程序
第三节 国际公共关系与促销
第十九章 国际市场营业推广
第一节 国际市场营业推广概述
第二节 消费者营业推广活动
第三节 中间商营业推广活动
第二十章 国际营销竞争策略
第一节 国际行业竞争结构分析
第二节 国际市场竞争地位的选择
第三节 国际市场竞争策略
第二十一章 国际市场营销的计划、组织与控制
第一节 国际市场营销的计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销的控制

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