全球营销——规则·指南·案例


作者: 王海忠
出版: 企业管理出版社 - 2002年出版
分类: F740.2
书号: 7-80147-652-2
定价: CNY32.00
形态: 约 134 页 - 179 章节
内容摘要: 本书内容包括:全球营销景观,全球化思维/本土化行动,全球产品玄机,新e代全球品牌法则,实效全球促销,建立全球分销网等

附录与关键词: 国际市场 市场营销学 国际市场 市场营销学
作者简介: 王海忠:1966~,重庆市人,广东商学院工商管理学院副院长、营销管理副教授,编著《全球营销:规则·指南·案例》

全文目录

序全球品牌的时代
自序
导言从“中国制造”到中国企业全球化
A篇全球营销景观
1全球市场大趋势
全球营销规则
全球市场大趋势
2全球营销,分五步走
全球营销,分五步走
3全球营销指南:全球营销各阶段特点之比较
全球营销指南
全球营销各阶段特点之比较
4国际营销导向与观念
服务营销在日本
5向全球性公司演变的三个步骤
6全球营销的优势
7全球营销公司的十大特征
全球营销公司的十大特征
8全球营销案例:李维牛仔服:奏响标准化与当地化交响
全球营销案例
李维牛仔服:奏响标准化与当地化交响曲
9全球营销指南:全球营销组合的标准化程度
全球营销组合的标准化程度
10全球营销指南:可口可乐与雀巢的全球营销之路
可口可乐与雀巢的全球营销之路
11全球营销指南:可口可乐与雀巢:全球营销的差异性
可口可乐与雀巢:全球营销的差异性
12全球营销指南:何时标准化,何时本土化
何时标准化,何时本土化
13全球营销经理写真:LeviStrauss&Co.国际营销副总
14全球营销案例:台湾宏碁的全球化之路
台湾宏碁的全球化之路
15全球营销案例:海尔要做美国家电五强
海尔要做美国家电五强
超级链接一市场全球化
超级链接
市场全球化
B篇全球化思维,本土化行动
16全球营销专论:跨国公司上演中国本土化营销
全球营销专论
跨国公司上演中国本土化营销
17遵从文化价值观的全球营销
18遵从文化价值观的全球营销管理
19全球营销,人乡随俗
全球营销,入乡随俗
20遵从全球营销惯例
遵从全球营销惯例
21全球营销指南:全球营销人员商务惯例测试表
全球营销人员商务惯例测试表
22克服全球营销沟通障碍
23全球营销中的贿赂与伦理
全球营销中的贿赂与伦理
24全球营销指南:良好公司公民测试
良好公司公民测试
25全球营销案例:麦当劳(中国)西进——麾兵西安
麦当劳(中国)西进——麾兵西安
26规避全球营销政治风险
27全球营销案例:中国本土企业挑战宝洁
中国本土企业挑战宝洁
C篇全球产品玄机
28建立全球化产品平台
建立全球化产品平台
29全球营销指南:美、日、欧消费者对小汽车的价值观比
美、日、欧消费者对小汽车的价值观比较
30全球性品牌的特征
31全球营销案例:在全世界卖李维牛仔服
在全世界卖李维牛仔服
32全球营销指南:全球品牌认知的逻辑阶段
全球品牌认知的逻辑阶段
33全球营销指南:全球品牌管理步骤与模块
全球品牌管理步骤与模块
34全球产品,地方适应
35全球营销指南:雀巢公司在非洲的产品修正逻辑框架
雀巢公司在非洲的产品修正逻辑框架
36五种全球产品战略
五 种全球产品战略
37全球营销专论:品质,进入日本市场的通行证
品质,进入日本市场的通行证
38全球营销专论:日本式售后服务哲学
日本式售后服务哲学
39全球服务质量扫描
40全球营销专论:服务营销在日本
41全球营销案例:肯德基(中国):质量受质疑
肯德基(中国):质量受质疑
D篇新e代全球品牌法则
42广告不再拔头筹
广告不再拔头筹
43顾客资料库时代
44品牌速成
品牌速成
45全球品牌人
46公司品牌战略
公司品牌战略
47全球营销案例:IntelInside的营销玄机
IntelInside的营销玄机
48全球营销案例:LeviStrauss的全球化思维
LeviStrauss的全球化思维
49全球营销案例:亚洲品牌全球化:宏碁观点与经验
亚洲品牌全球化:宏碁观点与经验
超级链接二全球品牌之管理
全球品牌之管理
E篇全球广告策略
50全球广告的原则
51全球广告媒体策略
52如何制作全球广告讯息
53模式广告:全球广告成功之迷
模式广告:全球广告成功之迷
54全球广告的困惑与反困惑
全球广告的困惑与反困惑
55全球营销专论:在日本做广告
在日本做广告
56全球营销专论:青少年——“钱”途无限的全球化细分
青少年——“钱”途无限的全球化细分市场
57全球营销指南:在日本市场做广告:无效的和奏效的
在日本市场做广告:无效的和奏效的
58全球营销指南:国际广告代理公司的十大选择标准
国际广告代理公司的十大选择标准
59全球广告案例:耐克:JustDoIt全球景观
耐克:JustDoIt全球景观
F篇实效全球促销
60如何成功举办海外商品交易会
如何成功举办海外商品交易会
61赠送礼物的跨文化差异
62全球营销指南:欧洲允许和禁止使用的促销工具
欧洲允许和禁止使用的促销工具
G篇建立全球分销网
63寻找全球经销商的途径
寻找全球经销商的途径
64审核全球经销商
审核全球经销商
65管理好海外经销商
66全球营销专论:日本销售渠道特色
日本销售渠道特色
67全球营销指南:制定日本分销战略的六个步骤
制定日本分销战略的六个步骤
68全球营销指南:日美两国汽车分销渠道比较
日美两国汽车分销渠道比较
69全球营销案例:雅芳、安利:宁可转型,也不放弃中国
雅芳、安利:宁可转型,也不放弃中国市场
H篇实施全球营销
70组建海外营销队伍
组建海外营销队伍
71全球营销专论:管理美国营销人员的哲学
管理美国营销人员的哲学
72全球营销人员的激励、报酬与控制
全球营销人员的激励、报酬与控制
73全球营销指南:美国公司给全球销售队伍报酬的通行做
美国公司给全球销售队伍报酬的通行做法
74全球营销指南:IBM如何制定全球销售经理报酬
IBM如何制定全球销售经理报酬
75全球营销指南:设计全球销售队伍报酬:应该的和不应
设计全球销售队伍报酬:应该的和不应该的
76全球营销经理的职业规划
全球营销经理的职业规划
77全球营销指南:全球营销经理回公司总部后的安置原则
全球营销经理回公司总部后的安置原则
78培养全球营销经理视野
79全球营销案例:华裔精英:跨国公司中国市场领路人
华裔精英:跨国公司中国市场领路人
80全球营销指南:全球营销人员跨文化沟通技巧
全球营销人员跨文化沟通技巧
81跨文化营销谈判的步骤
82跨文化营销谈判成功原则
83跨文化差异对推销的影响
84定价的跨文化差异
85全球营销专论:日本人的定价战略
日本人的定价战略
86全球营销中的议价
超级链接三一个全球经理的当地回忆录
一 个全球经理的当地回忆录
I篇提升全球营销
87全球营销诊断
全球营销诊断
88中国企业,何以参与全球市场竞争
中国企业,何以参与全球市场竞争
超级链接四快速、简化、自信:与杰克·韦尔奇的会谈
快速、简化、自信:与杰克·韦尔奇的会谈
参考文献
后记

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  1. 现代国际营销,钟玉发,当代世界出版社,7-222-02910-9,F740.2
  2. 跨国市场战略营销学,殷勤凡,立信会计出版社,7-5083-0209-5,F740.2
  3. 国际市场营销学,张喜民,北京理工大学出版社,7-209-02877-3,F740.2
  4. 争夺全球市场,倪月菊,经济科学出版社,7-5020-1893-X,F740.2
  5. 世界市场行情试题与参考答案,赵忠秀,对外经济贸易大学出版社,7-5017-4836-5,F740.22
  6. 国际营销学,王学成,天津人民出版社,7-201-03628-9,F740.2
  7. 外经贸电子商务应用,张德,上海交通大学出版社,7-80128-259-0,F740.2
  8. 世界市场行情,刘晋方,中国对外经济贸易出版社,7-5038-0832-2,F740.22
  9. 世界市场行情考试指南,朱明侠,对外经济贸易大学出版社,7-108-01720-2,F740.22
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  2. 走进WTO中国企业入世必备,陆燕,企业管理出版社,7-80147-332-9,F743
  3. 中华人民共和国合同法释要, ,企业管理出版社,7-80147-186-5,D923.65
  4. 劳动法及配套法规案例精选(1998), ,企业管理出版社,7-80147-208-X,D922.505
  5. 管理模式 法律版,韩冰,企业管理出版社,7-80147-217-9,F270
  6. 中华人民共和国招标投标法知识问答,袁炳玉,企业管理出版社,7-80147-269-1,D922.297.4
  7. PASCAL语言与数据结构,马永开,企业管理出版社,7-80147-094-X,TP312PA
  8. Visual BASIC语言及程序设计,郭全,企业管理出版社,7-80147-091-5,TP312BA
  9. 言语交际学教程解析,王国兰,企业管理出版社,7-80147-178-4,H019
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